On me pose souvent la question comment réussir le lancement d’un blog ou d’une communauté, par où commencer, quelle stratégie à suivre, à court et long terme, combien je peut gagner, quel budget pour le lancement, la continuation, en combien de temps … etc. L’idée que ce soit “Just For Fun” ou à but professionnel nécessite dans tous les cas un plan d’action bien clair sur lequel sera basé le restant du travail.

Aujourd’hui avec le nombre exorbitant de blogs et de sites Internet, il est encore possible de trouver une place pour se lancer. L’idée n’est pas de réinventer la roue ou de créer des miracles, mais il suffit simplement de développer une idée originale, sur laquelle il existe une demande et un bon marché à exploiter.

Idéologie

Généralement les projets de ce genre se base essentiellement sur l’expertise et l’expérience de ses auteurs. L’idéal serait de viser l’audience la plus large, mais dans ce cas le projet sera trop généraliste et difficile à maintenir au départ. Les plus intelligents travaillent sur des secteurs bien spécifiques que ce soit sur le plan technologique, financier, entreprenariat ou autres (marches de niches).

C’est grace a l’idée de départ et le secteur visé qu’on pourra donner une estimation sur le volume de l’audience ciblée, le revenue et même les opportunités d’affaires possible à développer.

Première évaluation

Une fois que les idées sont bien cuite, on peut commencer à faire des recherches pratique pour avoir une première évaluation sur le projet. La première information c’est l’audience que l’on peut avoir suivant les mots clefs utilisés dans les moteurs de recherche, Overture et Adwords par exemple peuvent nous servir de sources ici.

On peut avoir ici une première estimation du marché “grossière” même si réellement les choses ne se passent pas ainsi. Si on parle de publicité, on peut utiliser les mots clefs relatifs à la niche comme paramètres. Evidemment les revenus seront plus important si les mots clefs sont hautement demandés.

Par exemple si on estime qu’un traffic de 100 000 pages vue par mois peut générer 1000 click payant, avec la valeur moyenne du click à 1€, le total sera de 1000€ par mois. Le coefficient de performance change d’un site à un autre, j’ai choisit dans l’exemple 1% mais généralement c’est de l’ordre de 0.5% à 1%.

Le travail à faire pour la première évaluation serait de chercher les mots clefs relatifs qui correspondent le mieux à la niche. Ainsi dès le départ on a fait une première évaluation et obtenu une valeur concrête de l’une des sources de revenues disponible. On peut refaire le même travail avec d’autres niches pour comparer et évaluer le choix actuel.

Investissement de départ

Maintenant qu’on peut travailler sur la base de la première évaluation, il est possible d’estimer le nombre de personnes qui peuvent travailler sur le projet, plein temps ou mi-temps, le matériel, logiciel, budget publicitaire, …etc. L’idéal serait certainement d’avoir un investissement de départ le plus minime que possible.

Branding, Créer votre marque

Une première étape très importante dans la vie du projet, c’est de lui donner un nom, lui trouver les noms de domaine nécessaire. A ce stade le plus intéressant c’est d’essayer de créer une marque, non seulement le nom mais aussi la forme et les couleurs. On peut revoir l’investissement de départ s’il est possible d’investir dans un designer professionel pour créer un logo et le design initial, ou on se restreint au nom pour une première étape et laissant le reste pour plus tard.

Plan d’action à long terme

Il existe deux types d’objectifs à réaliser dans un projet, les objectifs à court terme et à long terme, c’est pour cette raison qu’on distingue ici deux types de plans.

Le plan d’action à long terme se compose des grandes lignes de l’évolution du projet. Il s’agit d’une imagination ou vision de ce que le projet peut devenir dans les années à venir. Suivant ce plan on va décomposer les tâches en sous plans d’action à court terme.

Plan d’action à court terme

A court terme on ne demande pas beaucoup, l’essentiel c’est d’avoir au début une platefome fonctionnelle, un rythme de travail continue, et surtout réaliser des contacts et faire connaitre le projet au public concerné.

L’intéressant ici c’est qu’il va y avoir plusieurs plan à court termes à chaque étape de l’évolution du projet. On parlera par la suite de la flexibilité du plan d’action suivant les données qui surviennent dans le marché.

Les plans à court terme sont des tâches réalisables et qu’on peut mesurer l’accomplissement très aisément. Ces plans nous donnent aussi l’information sur l’avancement du projet et de sa faisabilité à fur et à mesure de son avancement. Si une anomalie se présente dans les premiers mois, il est plus judicieux de trouver une solution rapidement, avant d’attendre une longue période et augmenter ainsi les risques et les pertes.

Flexibilité du plan d’action

Plusieurs évènements peuvent survenir durant la durée de vie du projet et c’est la raison pour laquelle il est important que le plan d’action soit flexible; soit plan A, plan B et plan C. Ceci aide énormément à guider l’avancement du projet dans le bon sens, et surtout éviter d’être emporté par les évènements.

Publicité

Le dernier point a évoquer : La publicité. En se basant sur l’investissement de départ, la pub doit avoir une bonne part du gateau. Le plus intelligent serait de dépenser des sommes raisonnables d’une façon continue et essayer d’opter pour une stratégie de communication qui colle le mieux à votre niche.

Il n’est pas question d’aller acheter des liens payants pour augmenter son rang dans les moteurs de recherche, mais plutôt de dire au public intéressé que vous êtes là et que vous avez un projet qui merite leurs intérêt. Finalement c’est au lecteur de décider s’il va suivre de près ce site ou qu’il va chercher ailleurs.

Surtout pour une première étape, le plus important c’est de communiquer clairement. Ce sont deux termes essentiels à la réussite de toute campagne publicitaire.

Conclusion

Voilà on a parcourut rapidement les premières étapes de création d’un projet de blog, sans trop parler de détail technique. Même si ça répond pas à toutes les questions qu’on se pose pour ce sujet, j’espère que ça répond quand même à quelques unes.

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