Après deux assez gros contrats de publicité mobile chez ScreenTonic et AdMob, Coca-Cola vient de lancer un projet plus gros : Sprite Yard, un réseau social mobile. Le projet vient d’être lancé en chine début Juin et sera lancé aux Etats-Unis ce 22 Juin, le plus grand potentiel de consommateurs de soda. L’idée est assez originale, se basant sur le succès de sites tels que MySpace et FaceBook; et avec la tendance mobile actuelle le choix est excellent. Comme l’a expliqué Mark Greatrex, SVP Marketing Communications and Insights, The Coca-Cola Company, dans la note qu’il a présenté au Forum de Marketing Mobile aujourd’hui à New York.

Le réseau a les services de base tels que le profil, uploade de photos, rencontre de nouveaux amis, tchat, …etc. Un service totalement orienté à un public d’adolescents, dont l’objectifs de les lier plus à la consommation de la marque Sprite. La nouvelle a certainement secoué le marché de publicité mobile qui a été estimé à $4.7 milliards d’ici 2011. Reste une question technique, est ce que le nouveau service parviendra-t-il à protéger les ados des dangers qu’on a déjà vu surtout chez MySpace ? Coca-Cola parle d’un monitoring qui sera mis en place pour surveiller images, vidéos et conversations. D’ailleurs c’est bien le but d’un tel service : d’observer les ados de plus près.

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