Un nouveau rapport de Forrester Research vient pour annoncer la fin du marché de téléchargement de Vidéos. Forrester a estimé que le marché atteindra son pic cette année avec $279 millions de revenue, soit une augmentation de $98 millions par rapport à l’an dernier. Il est recommandé en contre partie d’orienter le marché vers des modèles plus efficaces se basant sur la publicité.

Google, Amazon, Apple et Microsoft se sont déjà lancé sur ce marché avec des produits tels que Google Video, Amazon Unbox ou bien iTunes offrant en téléchargement des films, séries TV ou bien documentaires. Cependant Forrester a trouvé que seulement 9% des adultes en lignes ont payés pour télécharger un film ou une série TV. L’analyse de ces derniers a montrée qu’ils ne représentent pas des clients potentiels et que c’est très insuffisants pour l’évolution du marché.

“Le marché de téléchargement de vidéo de son état évolutionnaire courant deviendra bientôt éteint, en dépit de la croissance rapide et des millions étant dépensés aujourd’hui,” explique James McQuivey, Forrester Research Principal Analyst “Les réseaux de télévision et de câble décaleront la partie de téléchargement payé aux diffusions sponsorisés où ils ont la commande de la publicité et de la mesure efficace d’audience. Les studios de film, dont le contenu compose seulement une fraction des téléchargements payés d’aujourd’hui, mettront leur poids derrière les modèles d’abonnement similaires aux services des chaines par câble”

Autrement dis, le marché de téléchargement de vidéo sera transformé en quelque sorte en “chaines Internet” sponsorisés par la publicité et évitant toutes les restrictions et limitations actuelles sur les solutions de téléchargement pour éviter l’inévitable : les fraudes. Le rapport de Forrester inclut aussi des recommandations pour les cadres des entreprises de médias et des possibles solutions pour sauver leurs affaires. Et a mon avis le premier qui devrais lire ce rapport c’est Amazon, peut être ça leur fera des idées pour sauver Unbox.

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