La Publicité en ligne sera-t-elle plus Mobile ?
Les derniers chiffres des acquisitions dans le secteur de la publicité en ligne sont grandiose par rapport au revenue des sociétés achetés (plus que $10 milliards de dépenses en deux mois), pourtant une division de ce secteur semble prendre une part du marché de plus en plus grande à l’inaperçu de certains, pour ne pas dire qu’elle pourra dominer le secteur dans les années à venir. Les revenus de la publicité mobile aux Etats-Unis seulement et en 2006 ont été estimés à $421 millions, les analystes prévoient que ce chiffre sera de $4.7 milliards en 2011 (eMarketer) et le chiffre global pour le monde sera $11.3 milliards (Informa). Un flashback ça donne une idée plus claire :
- Google a déjà son propre service de publicité pour mobile avec AdWords mais je n’ai pas la date exacte de son lancement, je pense que le premier prototype a été lancé au Japon le 7 Avril 2006.
- 9 Avril 2007, Yahoo lance sa propre plateforme de publicité mobile et offre le support vidéo et images en plus du texte.
- 3 Mai 2007, Microsoft achète ScreenTonic, société spécialisée dans la publicité mobile
- 15 Mai 2007, AOL achète Third Screen Media, société spécialisée dans la publicité mobile
On attend l’entrée de Nokia bientôt ! La société, dont les efforts ne sont pas nouveaux dans ce secteur, a décidé de lancer son service de publicité mobile. Un kick-off de ce nouveau service a été présenté et lancé pour l’Europe durant le dernier ad:tech paris 2007 qui s’est déroulé du 6-7 Mars 2007 au Palais des Congrès, le service sera disponible pour le reste du monde avant fin 2007. Pour un marché qui connaît actuellement une croissance exponentielle, à mon avis l’estimation de $11.3 milliards dépassera les $20 milliards d’ici 2011. Reste à confirmer avec le retour en bénéfices des dernières acquisitions.
Update: GigaOM vient de poster plus de détails sur les différentes évaluations du marché de publicité mobile. Apparament chacun chante à son rythme.
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Chauvelot
Bonjour
J’ai noté que vous avez publié une note sur l’acquisition de ScreenTonic par Microsoft. Peut être que cette annonce retiendra votre attention.
ScreenTonic crée le 1er habillage de portails Internet mobile aux couleurs d’une marque
Cette première est menée à l’occasion de l’opération promotionnelle musicale de Coca-Cola « Coke+iTunes », expression parfaite de la nouvelle plateforme de communication de la marque « prends la vie côté Coca-Cola ».
Paris, le 31 mai 2007, ScreenTonic dévoile le premier habillage de portails Internet mobile aux couleurs de Coca-Cola. Pionnier de la publicité sur mobile en Europe, ScreenTonic a monté la première solution publicitaire en France pour le portail Internet mobile d’Orange dès 2003 et développé le premier AdServer spécifiquement dédié au mobile, STAMP. Après avoir lancé les premières campagnes de billboards vidéo en Europe en 2005, ScreenTonic crée aujourd’hui le premier dispositif d’habillage de site mobile.
Cette opération souligne une nouvelle fois l’avance et la créativité des équipes de ScreenTonic dans le domaine de la publicité sur mobile, aussi bien sur le plan marketing que sur celui de la technologie. Ses équipes sont convaincues de la valeur ajoutée du media et déterminées à offrir aux annonceurs des produits publicitaires toujours plus efficaces et innovants.
Depuis le 28 mai, le portail i-GloO, un des tout premiers portails indépendants, est intégralement « relooké » aux couleurs de Coca-Cola. Monté pour promouvoir l’opération promotionnelle « Coke+iTunes » et prévu pour une durée de 4 semaines, cet habillage vise à accroître la notoriété de l’opération et à recruter de nouveaux joueurs. Il offre à Coca-Cola une visibilité événementielle et une qualité d’exposition inédites sur le mobile.
Ce dispositif, monté conjointement par ScreenTonic et Isobar, comprend également un plan de communication mobile de 6 semaines qui couvre l’intégralité des vecteurs de communication du mobile : des bannières et un interstitiel de publicité, des opérations de promotion, du marketing viral, un relais sur le site Internet mobile de Coca-Cola.
Coca-Cola est aujourd’hui l’une des toutes premières marques françaises à investir le media mobile. Elle a lancé en mars 2006 un site Internet mobile permanent et a intensifié ses initiatives sur mobile, notamment dans le cadre de sa dernière campagne de communication, Happiness Factory, pendant laquelle la marque a enregistré plus d’1,2 millions de contacts en 3 semaines (du 6 au 30 novembre 2006). L’opération « Coke+iTunes », lancée le 23 mai, propose 1 titre iTunes à gagner toutes les minutes et 1 iPod Nano à remporter toutes les heures. La promotion est accessible par SMS et sur le site Internet de la marque.
A propos de ScreenTonic
ScreenTonic est le leader européen de la publicité sur mobile. Première régie publicitaire exclusivement dédiée au mobile, ScreenTonic propose une solution complète de commercialisation de gestion et de diffusion publicitaire sur mobile, qui offre aux portails Internet mobile de générer de nouveaux revenus en monétisant leur audience et aux annonceurs de communiquer dès à présent sur un support innovant à fort impact. ScreenTonic s’appuie sur sa plate-forme propriétaire de gestion de la publicité sur mobile, STAMP. ScreenTonic bénéficie aujourd’hui d’un positionnement et d’une expérience unique de la communication sur mobile basés en particulier sur des relations très fortes avec les principaux opérateurs mobiles ainsi que sur une expertise et un savoir-faire de près de 5 ans. ScreenTonic possède des bureaux à Paris et à Londres. Pour plus d’informations : www.screentonic.com
mai 31st, 2007
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